欢迎来到丰采网

丰采网竞价爱采购高价词与低价词之分

来源:丰采网   2020-06-20 阅读:1658

搜索推广关键词是核心,在茫茫“词海”中,如何有效搭配,拿到量又效果好是大家苦苦追寻的“彼岸”,低价词匹配高价词能高概率竞得核心优质流量么?  


广告主王总:“最近我们账户出现低价词匹配高价词的情况;举个栗子,低价词是二手发电机,出价2元,匹配到出价为5元的高价词二手发电机,这样看来,我们是不是可以多购买低价词,用低价获取更多的流量呢?”


客服顾问:“王总,首先我们要先来看看如何判定是高价词还是低价词,再来看低价词匹配高价词的现象是不是好事儿。根据账户的转化数据,”二手发电机”带来的转化率高于”二手发电机组”,

说明搜索二手发电机的人群意图更为明确,

因此”二手发电机”在这次投放中才是真正意义上的高价词。如果账户存在低价词匹高价词的情况,我们要具体分析账户表现,做出相应调整,是酱紫的......”



那什么是高价词?什么是低价词?


【高价词】-即指“高价值词”,在搜索推广投放中,单位时间内能给广告主带来更多商机转化(CV)的词,是高价值词。广告主应该确保这些词具有绝对的竞争力。

比如对这部分高价值词设置精确匹配,并配以较高出价,来确保竞争优势,同时控制成本;在创意上单独撰写精细化物料,来确保创意相关性与丰富度,在落地页设计上,增强联动性,开辟专属坐席接待等。


由于“高价值词”在账户全部关键词中占比较少,且会有新陈代谢,新的高价值词会出现,曾经的高价值词词效会变弱——所以“寻找高价值词”应该是账户优化的日常步骤,要定期进行


将数据按「有转化数据」和「无转化数据」两种类型来看


1.有转化数据:

对已托管账户查看基木鱼后台咨询数据,对未托管账户查看自有监控代码数据,由此,我们可以判定“二手发电机”和“二手发电机组”哪个才是真正意义的高价词。


方式:一站式投放后台→丰采网→查看数据详情→线索报告 


2.无转化数据:

查看搜索词报告,展现/点击/点击率等指标


方式:数据报告→搜索词报告→自定义:展现/点击/点击率→降序点击率



根据数据显示,过去5天,关键词“发电机厂家”触发高价词“发电机多少钱”次数5088次,点击率1.71%,仅有对话数3条,实际转化率2.50%,该转化率数值是低于“发电机多少钱”整体转化率且首页平均排名靠后。

因此,低价词匹配高价词的整体效果表现并不好,远差于高价词买精确匹配。


综上,如果我们推广的账户中大部分使用智能匹配,期望通过购买低价词“发电机厂家”触发高价词“发电机多少钱”来获得更好的投放效果。在老匹配可能会有效果,但是新匹配升级后,若我们账户不做出调整,

依然以低价词匹高价词的思路去投放,广告主多购买“发电机厂家”去匹“发电机多少钱”;而反观同竞争环境下的广告主对“发电机多少钱”高出价,设置精确匹配去竞得核心优质流量,我们仍然坚持低出价,

设置宽匹配会导致流量获取不足。


化思路总结——避免预算花不出去,提升核心流量竞得率



客服“低价词匹配高价词并非好事,我们要从客观的数据维度来判定是否是高价词或低价词,同时要正确看待此情况,及时进行账户优化调整,保障竞得更多核心优质流量。”


免责声明:
本站部份内容系网友自发上传与转载,不代表本网赞同其观点;
如涉及内容、版权等问题,请在30日内联系,我们将在第一时间删除内容!