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双11电商营销攻略—产品能力篇

来源:www.fcaigou.com  作者:wangyuhong   2020-10-28 阅读:239

一年一度的双11堪称电商行业的狂欢节,它在吸引着消费者眼球的同时也牵动着广告主的神经。对于广告主来说,如何抢占流量高地,实现精准引流,并通过优质的创意和落地页推动转化,最终驱动销售增长,是每个广告主在双11期间最关注的话题。

作为在电商营销领域精耕细作多年的整合营销合作伙伴,百度为广大电商客户带来了从引流到创意,再到落地页优化的全程营销攻略,助力广告主达成达成双11大促目标!

攻略一-动态商品广告新玩法:商品投放与精准定向珠联璧合,助广告主“精准”拓量

玩法1:DPA+RTA

什么是商品RTA:商品RTA (Real Time API) 在现有商品目录推广竞价流程基础上,通过实时接口将请求下发给广告主,广告主根据自身数据和模型做判断后反馈决策信息,平台结合反馈信息进行预估、优选,再进行竞价,最终提升商品广告投放效果。RTA依托广告主用户数据、百度用户数据及信息流商品推广能力,实现商品广告的精准投放,提升投放效率及效果

DPA+RTA的组合,可以依托广告主用户数据、百度用户数据及信息流商品推广能力,实现商品广告的精准投放,提升投放效率及效果,将传统的商品投放赋予数据的魔力,实现真正的“精准”拓量。

某电商广告主使用DPA+RTA进行扩量,结合联盟特征主打爆款单品,一挤大促优惠持续优化广告载体,精准拉新促活,成本稳定,消费不断攀升!

玩法2:基木鱼动态落地页+DPA+oCPC+

广告主常有这样的苦恼:落地页千人一面,不能承接创意内容;落地页和端能力不支持应用安装提示和直接唤醒,造成用户流失……这次双11,百度带来了DPA+oCPC+基木鱼动态落地页的组合玩法,将这些问题一扫而尽!

基木鱼动态落地页可以实现落地页的千人千面,同时通过延迟唤醒和深度唤醒来保证用户安装后可以自动打开APP或打开指定商品页面,通过基木鱼的落地页加速功能,可以增加落地页下载的速度和稳定性,降低落地页流失率,配合DPA和oCPC的定向能力,实现广告投放的“快,准,稳”!

玩法3:活用商品重定向

当用户曾浏览某平台电子产品时,百度大脑会通过深度学习对用户进行识别和圈定,并通过商品库系统性筛选电子产品信息,最终将千人千面的创意和落地页精准展现至用户面前,这就是百度的商品重定向能力,对于广告主来说,在双11大促的抢量大战中,重定向无疑可以作为唤醒老客转化的利器。

攻略二-创意及落地页新玩法: 更丰富的广告质感,更具转化属性的智能交互

玩法1:搜索视频MAX实现广告创意到落地页视频场景还原

用户在搜索某品类关键词时,可以触发视频广告,用户点击广告进入落地页后可以观看完整视频,辅以转化组件,可以在短时间完成对用户的品牌教育和行动激发

玩法2:零售行业“推荐理由”组件,提升转化效果

你是否有这样的困惑:用户在信息流浏览广告时,难以有效的进行信息决策,用户决策的信息不足;部分广告主选择的定向与用户属性有偏差,用户对于系统推荐的广告会产生疑问和困惑。

零售行业“推荐理由”组件,创意中增加广告推荐理由,帮助用户进行广告决策,优化广告的原生体验,增加推荐广告的可解释性,提升点击率、转化率。

玩法3:三招优化度小店落地页,提高订单转化效率

妙招1:做好商品评价管理:做好商品质量的同时,通过快递夹带宣传单的形式引导客户对已购商品做出评价。

妙招2:丰富节日元素标签:通过丰富标题、标签、促销按钮上的文字,营造购物气氛,促进订单的转化

妙招3:开启智能转化组件,提升转化率

 


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